搜索引擎推廣是通過搜索引擎優化，搜索引擎排名以及研究關鍵詞的流行程度和相關性在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名的營銷手段。搜索引擎優化對網站的排名至關重要，因為搜索引擎在通過Crawler（或者Spider）程序來收集網頁資料后，會根據復雜的算法（各個搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的）來決定網頁針對某一個搜索詞的相關度并決定其排名的。當客戶在搜索引擎中查找相關產品或者服務的時候，通過專業的搜索引擎優化的頁面通常可以取得較高的排名。

搜索引擎的特點以及其優點和缺點是什么：
搜索引擎越來越成為網絡中不可缺少的工具，它在服務網民的同時，也存在著自身不完善的方面，下面我就其優點和缺點做分別得表述。
優點：網絡的資源非常豐富，對于一個普通網民來說在這浩如煙海的信息流中尋找對自己有用的信息成為一件十分困難的事。搜索引擎的作用就在于整合網絡資源，為用戶提供貼心的搜索服務，提高效率。
缺點：雖然搜索引擎的優點顯而易見，但是它的缺點也伴隨其中。首先是目前大搜索引擎都是一個廣告商，搜索結果里的排名很大程度上與廣告費用有關，這就局限了我們的視野。
1、了解產品/服務針對哪些用戶群體 （例如：25～35歲的男性群體；規模在50~100人貿易行業的企業]）
2、了解目標群體的搜索習慣（目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品？）
3、目標群體經常會訪問哪些類型的網站
4、分析目標用戶最關注產品的哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優勢等等]
5、相關關鍵詞的選擇，我們使用專業的關鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關鍵詞分析工具，綜合性評估相關關鍵詞。
6、具有吸引力的廣告文案。

搜索引擎是可以搜索網上任何信息的地方，在搜索引擎上，幾乎可以查找到任何想要查的東西，回答任何的問題。形象地說，搜索引擎是網絡的超級《黃頁》，超級的百科全書。

網站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦；美國權威顧問公司IMT Strategies最新調查“發現新網站的有效途徑”結果表明搜索引擎占85%。搜索引擎的出現，極大地方便了我們查找信息，同時也給我們推廣自己的產品和服務創造了絕佳的機會。

搜索引擎作為網站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。除電子郵件以外，信息搜索已成為第二大互聯網應用。隨著技術進步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎，我們利用搜索引擎宣傳企業形象和產品服務當然就能獲得極好的效果。所以對于信息提供者，尤其是對中小企業網站來說，很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度，擴大自己的產品銷售渠道。

人們通過搜索引擎及其他網站的鏈接來找到您的網站,獲取您的產品或服務的信息,這是網上營銷的被動方式。顯然，只有對某種產品或服務感興趣的人才會輸入與此產品、服務相關的關鍵詞,從而找到此種產品或提供此種服務的商家。得益于因特網覆蓋全世界的用戶(超過四億),只要您有中二百萬分之一的機率,您就有了二百個潛在客戶，悉心開發這二百個潛在客戶,您也會獲得不菲的收益。其實，實際上的機率要大得多,全球有那么多商家在因特網上踴躍建站的最大原因就是他們在網站上的投資獲得了巨額的回報。

另外，在宣傳的效果上，報紙、電視、電臺、雜志等傳統媒體的廣告采用的是廣播方式,這些廣告的觀眾不全部都是您產品的目標客戶。與此相比, 因特網網上推廣的最美妙之處在于：

1.搜索引擎上的信息針對性都很非常強。用搜索引擎查找資料的人都是對某一特定領域感興趣的群體，所以這些人往往很有可能就是您渴望已久的客戶。而且你不用強迫別人接受你的信息，相反，如果客戶確實有某方面的需求，他就會主動找上門來。

2.一個潛在的客戶也許以前從來沒有聽說過某個企業，但是，他通過搜索引擎找尋服務時，就可非常容易找到能提供服務的企業網站，進而與該公司聯系。

3.登錄搜索引擎的最大優勢是具有極高的性價比。